Au centre des principes marketing, des actions de communication

Si l’on ne peut réduire le marketing à ses actions de communication, il organise principalement une communication dédiée à la promotion de produits ou de services. Ainsi, c’est bien le marketing qui utilise des principes de communication et non l’inverse. Le marketing use également de principes sociologiques puisqu’il étudie, caractérise et cible des individus mais avec l’intérêt d’agir sur leurs comportements afin de les transformer en consommateurs réguliers. C’est dans sa part stratégique que le marketing fait usage de principes sociologiques. En effet, pour rationaliser et faciliter sa démarche, il va chercher à obtenir un panel idéal de consommateurs en …

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Communication éditoriale et communication digitale

La communication éditoriale est souvent dissociée de la communication interne et externe. Pourtant, si elle se différencie de la communication événementielle, des relations presse ou encore des relations publiques, elle est la matrice essentielle de toutes les publications que vous destinez à votre public cible, pour l’interne comme pour l’externe. J’aime à le rappeler, toute communication externe nécessite une prise en charge en amont de la communication interne et de la gestion de projets, qu’ils soient commerciaux ou destinés au marketing et à la communication pure. En effet, pas de projets valables sans cohérence et cohésion interne. La charte éditoriale, …

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